强势抢占央视春晚C位，舍得酒业彰显高端文化老酒魅力

日前，除夕夜，2023年央视春节联欢晚会如期而至41期节目轮番上演，留下了许多热搜的著名场景作为春节的重头戏，国家的年夜饭，央视春晚不仅是呈现欢乐与憧憬的最佳舞台，也是兵家必争品牌的流量高地

在今年的春节联欢晚会上，舍得酒业作为中央广播电视台2023年玉兔程响春节评选合作品牌亮相，向全球华人送上新春祝福舍得酒业通过多元化植入，在春晚舞台上展现亮点，传递中国智慧和高端品牌形象，将酒业春节营销推向高峰

伴随着亮相央视顶流平台，现象级IP赋能，舍得酒业实现了兔年爆款，进一步丰富了品牌的文化维度和差异化竞争力，为品牌毁灭提供了加速引擎，让舍得酒，每瓶都是老酒有望继续成为2023年中国酒业市场的价值引领方向。

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燃烧的顶级流动平台，非凡的知识产权授权

舍得酒强势登陆春晚，凸显高端品牌形象。

在中国，作为一年的结束，除夕是一个充满欢乐和温暖的夜晚和家人一起看春晚是中国人的必修课

多年来，央视春晚已成为传播春节文化的重要载体，也是中国传播规模最大，覆盖面最广，影响力最大的推广平台之一央视春晚不仅在CCTV—1直播，还在CCTV—4，央视其他频道和卫视频道直播，实现了真正的全国全球曝光因此，登陆春晚一直是各大品牌展示形象，输出品牌精神的重要阵地，也是打赢春节期间营销战的最强攻城锤

在刚刚结束的2023年央视春晚上，舍得酒业作为2023年中央广播电视总台玉兔程响春节选定合作品牌惊艳亮相，奏响了新一年品牌高能营销的序幕。

在众多品牌各有招数的春晚舞台上脱颖而出并不容易舍得酒不仅在高能节目中强势曝光，还通过中国有智慧，有品位，祝全球华人新春快乐的新春祝福，向全球百万人传递真诚的祝福，展现舍得品牌的温暖，让中国在放弃老酒中变得睿智优雅，在春晚舞台上形成独特的品牌记忆点，全面传递品牌声音和高端形象，强化市场认知

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一举拿下多个独一无二的央视春晚。

舍得酒业品牌营销潜力十足

只有保持正确，出奇制胜在春晚的营销风格上，舍得酒展现了超高的水准通过软种植，硬广告的1+1+1组合，借助春晚开幕前的广告轮播，主持人拜年的口头播报，小品种植等方式，将来自春晚的顶级分发流量快速高效地转化为助推品牌的强大势能

首先，在春晚开幕前三分钟播出的品牌广告中，舍得酒业带着用时间酿老酒，用老酒庆团圆的祝福如期而至，率先向全国观众和全球华人拜年，让观众感受到春晚的璀璨星光和欢声笑语，也感受到舍得与老酒的紧密联系和价值共鸣在全国乃至世界华人翘首以盼，全力关注的那一刻，第一波精神收获就实现了

此外，在春晚节目行进间，主持人通过口播拜年的方式，旁白中国有智慧，愿品，愿饮祝全球华人新年快乐，在没有任何产品信息备注的情况下，向全世界喊出了愿文化和老酒舍得酒通过温暖的内容和面向全球华人的超高视觉格局，再次唤起品牌与消费者的情感联系，也强化了舍得酒每一瓶都是老酒的品质密码

另外，最难能可贵的是酒热搜。

孙涛，秦岚，麻花FunAge在春晚零点前带来压轴小品《上热搜》，她愿意参与核心单品口味小品一出现，眼尖的观众和网友们很快发现了这个惊喜的彩蛋，并在各种平台上展开讨论，纷纷称赞这个别出心裁的创意值得一提的是，这是近十年来，白酒品牌首次有产品登上央视春晚主舞台这波操作也让舍得的品牌和产品形象获得了一个数量级的曝光

除了实体产品形象展示，节目还巧妙地将意愿文化融入表演中，成为品牌植入中唯一获得口头加持的品牌秦岚在小品里说:放弃就放弃吧，你会得到你想要的这句充满人生哲理的台词，也是描绘出放弃酒独特品牌内涵的经典句子，让观众一听就心领神会，一听就懂使品牌精神内核与节目效果完美契合，同时使品牌与观众产生强烈的共鸣感和认同感

这种别出心裁的植入方式，打破了春晚白酒品牌植入的固有形式，精准传达了品牌内涵和智慧节目中有了实体酒瓶的参与，两次独特的植入让品牌迅速破圈，给全国观众留下了深刻的品牌印象和口碑，成为属于舍得酒业乃至整个白酒圈的央视2023春晚的亮点时刻

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深度融合传递中国智慧和意愿文化

舍得酒业品牌形象和价值再次升级。

2023年央视春晚期间舍得酒的精彩演绎，向亿万观众生动地传递了予与取的人生智慧，以及根植于儒释道的舍得酒的智慧精髓这种文化传承的力量和共鸣，也通过央视春晚这个传播中国传统文化的舞台获得了价值，帮助舍得酒业向全世界传递品牌精神

此外，央视春晚出现了各种形式和维度，舍得酒不仅展现了大国品牌的实力，也传递了品牌精神和春晚之间的文化契合倡导传播中国智愿文化，同时也契合消费者心理，让更多人对这个有着深厚文化内涵的品牌产生认同感央视春晚覆盖全球华人的平台价值和传播深度，有助于新一年老酒战略的持续推进，进一步升级舍得酒的差异化竞争力和价值维度

根据消息显示，春节期间，央视春晚所有重播广告也将随广告播出从大年初一开始，舍得酒还将在新闻联播前的黄金时段落地，占据全国新闻的制高点，更长时间，多维度地实现品牌曝光相信在央视平台流量的助力下，兔年将以一个王炸的酒业开局，在2023年中国酒业开新局，谋新势的竞争中，必将随风翱翔，创造更多精彩