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  • 一汽丰田上半年销量增长6%电动化车占比31%

    发表于:2023-07-27 14:42:06    来源:汽车时代    阅读量:8269   
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    讯 据乘联会发布的2023上半年度汽车销量数据显示,1月至6月累计零售汽车达到952.4万辆,同比增长2.7%。而在同期,一汽丰田终端销售汽车数量为373,195辆,同比增长6%,增速超过整体市场3.3个百分点,合资品牌市场占有率也提升了0.4%,进一步巩固了头部地位。其中,电动化车型销售量达到114,376辆,占比31%,市场优势愈发凸显。明星车型RAV4荣放和锐放分别销售70,648辆和54,039辆,同比增长分别为4%和140%。

    自去年底宣布“向新、向上、向未来”的全新目标后,一汽丰田坚持长期主义精神,克服了市场价格战等一系列挑战,通过稳健布局和创新策略,迈向高质量发展的新阶段。半年过去,一汽丰田不仅用出色的业绩兑现了发展承诺,也向行业展示了汽车本身价值在时代变局中的回归。

    电动化进程加速,多样化布局应变

    今年1月至6月,一汽丰田智能电混双擎车型销售达到99,895辆,同比增长6.3%,占比26.8%。在整个行业中,一汽丰田智能电混双擎车型占据整体HEV市场份额的29%,处于绝对领先地位。

    一汽丰田不仅全面发力新能源领域,还继续巩固固有优势,采取燃油和全面电动化并进的“多样化”驱动战略,以满足所有用户需求。一方面,坚持推进燃油技术优势,提供更强动力的同时更节能;另一方面,加速电动化进程,形成包括纯电、智能电混双擎、智能插电双擎和智能氢电在内的多种电动化形式。

    在千万用户基础上,一汽丰田还打造了全球领先的新能源工厂,搭载丰田最新BEV平台,具备高度自动化、智能化、高效率和高灵活性的生产线,可为一汽丰田的电动化转型提供深层次支持。截至上半年,一汽丰田电动化汽车累计销量已达80万辆;到今年8月,伴随亚洲狮和锐放双车“智能电混双擎”版的连续推出,一汽丰田将实现全面电动化,让更多用户体验全新的智能电动出行,也为自身开启新的变革时代。

    中高级车占比大幅提升,开启高质量发展

    上半年,以亚洲龙、格瑞维亚、皇冠陆放、凌放、RAV4荣放为代表的TNGA-K平台下的中高级车型累计销售170,822辆,占比提升至46%,充分证明了一汽丰田以产品高端化推动品牌向上的策略,受到市场积极回应。

    皇冠品牌焕新战略也在加速落地,全新皇冠SportCross、皇冠威尔法和皇冠陆放已于6月21日上市,加上即将推出的皇冠Sedan,形成了全新产品阵容,涵盖轿车、SUV、MPV和跨界车全细分市场,充分满足中国高级车用户需求。同时,一汽丰田还设立了“专属展区”、专属服务团队和“三专享”等措施,为用户提供更尊贵的购车和用车体验,助力品牌向上升级。

    高价值是高端产品的必备属性,而一汽丰田产品的高价值贯穿于全系车型的整个生命周期。根据中国汽车流通协会联合“精真估”发布的《2023年度上半年中国汽车保值率报告》,一汽丰田以三年保值率70.47%的优异表现位列合资厂商第一。

    以“智未来”开创新时代,新体制带来新机遇

    上半年一汽丰田发布了全新技术主张——“IT#39;S TiME 此刻,智未来”,其包含四维技术,即4T:全新智能电混双擎、T-Pilot智能驾驶辅助系统、Toyota Connect智能互联、Toyota Space智能座舱。搭载“4T”技术的“全球SUV销冠”新RAV4荣放、“家轿之王”新卡罗拉等7款新车型陆续上市,真正实现了技术的快速落地。一汽丰田突破了只有新能源汽车才能拥有更好智能化的认知,以“好用、实用、爱用”的智能化技术和产品,平等对待燃油驱动汽车和电动化汽车,展示了一个主流大厂的拓展实力。同时,新车系全系全序列搭载T-Pilot智能驾驶辅助系统,彰显一汽丰田“奢享有不同,生命安全无高低”的造车态度。

    上半年,一汽丰田还进行了营销体系史上规模最大的一次机构改革,构建了更有针对性、更符合时代特色的“三重”新营销体制。

    首先,重视专业。发挥企划部门的策略中心作用,确保每个项目更贴近用户的需求;整合营销资源,赋予销售部门更多支持,尤其是成立新能源专项组,汇聚最专业的力量,学习新思路,开辟新赛道。

    其次,注重用户。以数字化为支撑,加强用户运营、保客运维,并不断孵化新业务,开拓增量。通过将7个大区合并为5个大区,提升管理层级,下放资源,更深入了解用户需求,提供更有针对性和灵活性的服务。

    第三,优化渠道。一汽丰田认为“消费体验是全方位保障带来的”,近千个服务网点覆盖了全国各地,为用户提供最便捷、可靠、安心的保障。为了帮助经销商健康成长,体制改革强化了业务改善部门,优化客户服务SSP流程,确保经销商具备可持续发展能力。这样的改革激发了经销商更强的战斗力,在5月份,一汽丰田再夺丰田全球服务表彰金奖,八连冠九加冕。

    总结:对于一汽丰田而言,无论是向新转型、向上升级,还是向未来持续进化,都是立足新时代的进取之道。而对于用户和整个行业来说,一汽丰田上半年的表现充分证明汽车本身的价值正在回归,这仍然是所有车企决胜未来的关键因素。在汽车产业百年未有之大变局的时代,来自一汽丰田的方案和成绩,具有极大的示范意义。

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