“双11”预售火热开启四季度消费市场有望持续回暖

每年双11都是消费市场的重头戏目前已有多家电商平台开启双11预售日前，天猫发布数据，称10月24日晚天猫双11开启预售后一小时内，3000多个品牌预估成交额较去年同期翻倍

面对双11的热销，星图金融研究院高级研究员付毅夫对《证券日报》记者表示，目前各大电商平台都适时推出了消费促销活动，有望进一步刺激消费者的购物意愿预计第四季度消费市场将有较好的恢复

为进一步释放消费潜力，促进直播电商，社区电商等新业态快速发展，近期多地筹划线上促销活动例如，山西省商务厅计划于11月1日至11月11日组织2022亲情，消费，生活品质线上消费促进活动，安徽省相继推出了一系列高质量的秋季促消费活动其中，2022年合肥品质餐饮·活力消费餐饮消费季将于11月至12月举行线上联合商家推出特价1元菜，线上团购套餐，主播直播促销等

中国金融学会绩效管理委员会副主任张逸群对《证券日报》记者表示，伴随着双11的临近，各方都在积极准备年度最大促销，这是电商平台扩大销售的最好时机，从宏观经济的角度来看，这是刺激内需，提振消费的重要举措。

今年以来，我国积极推进一系列促进消费的政策，网络消费对消费市场的拉动作用进一步显现国家统计局10月24日发布的数据显示，今年前三季度，社会消费品零售总额同比增长0.7%其中，网络零售的比重有所上升前三季度，我国实物商品网上零售额同比增长6.1%，明显快于社会消费品零售总额，继续保持较快增长

张逸群表示，预计第四季度消费将继续改善，消费规模有望大幅增长双11会形成集中购买效应，第四季度本身就是消费旺季，会对消费产生积极作用

考虑到汽车，家电等大宗消费品在消费市场中占据重要地位，仍有一定的增长空间，预计下一步仍将是促消费政策的重点傅毅夫还表示，也可以以扩大县乡消费为抓手，带动农村消费，包括加强县乡商业设施和村庄物流站点建设，支持建设立足村庄，贴近农民的生活消费服务综合体

在张逸群看来，未来，技术升级的商品和传统必需品将成为促进消费的重点领域第一，新能源汽车永远会伴随着汽车产业的变革引领消费，二是手机等通讯产品会伴随着技术进步迭代，持续助力消费，第三，伴随着房地产销售数据的逐步好转，楼市短期内有望进一步修复，第四，伴随着人们对生活保障需求的增加，生活用品的消费也会增加

张逸群说，进一步提振消费，一是要改善经济增长预期，让人们敢于消费，二是增加城乡居民收入，增强消费能力，第三，逐步改变生活方式，提高生活质量，提升消费水平。