3月14日，广药集团举行IP定制发布仪式，并于现场正式推出王老吉《国家宝藏》定制罐。
《国家宝藏》是一档由中央广播电视总台在2017年推出的文博探索节目。通过联合故宫博物院等九家国家级重点博物馆，向观众演绎中国文物背后的故事与历史。
本次王老吉与《国家宝藏》精选 “金环镶宝石玉兔耳坠”、“马踏飞燕”、“长信宫灯”、“银鎏金镶珠金翅鸟”、“金瓯永固杯”、“鹿王本身图”等6个拥有美好吉愿的国宝，以此为灵感设计了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐与3款刺柠吉定制罐。该系列定制罐将上线王老吉官方电商平台售卖。
据了解，未来双方将针对不同节点的传统节日、民俗节日，精选更多国宝推出联名定制罐，进行文物IP二次创作，并将其展示在王老吉全球各地博物馆。
在时尚、健康理念加持下，王老吉实现产品创新和品类激活，提出“单品多元化+品类多元化”产品战略，推出茉莉凉茶、无糖凉茶、气泡凉茶、山茶花凉茶等细分凉茶产品，以及刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等大健康产品。
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