有何蹊跷？美国通胀接连爆表民众却不热衷搜寻打折商品

财联社讯，近几个月来，美国通胀数据持续爆表美国劳工部本月早些时候公布的数据显示，美国11月CPI同比增长6.8%，创下了1982年以来的最高水平可是，独立研究机构DataTrek Research创始人Nicholas Colas的一份研究报告却发现了一个蹊跷的现象——尽管美国物价水平不断加速上升，但美国消费者在网络上搜索便宜，优惠券和折扣等词的频率却反而有所下降

DataTrek引用谷歌趋势的数据，罗列了自从2020年1月到现在，便宜和优惠券这两个词的搜索量。

如上图所示，cheap一词的搜索量在疫情大流行开始时曾达到峰值伴随着美国通胀开始显现，在今年3月该词的搜索量再度达到了类似的高位水平可是，自那以后，cheap的搜索量却下降了近50%即使是假日购物季也无法让消费者对低价礼品感兴趣

coupon一词的搜索量，包括任何形式的在线优惠券，看起来也和cheap的趋势差不多对coupon一词搜索的峰值出现在2020年假日季前后，但到2021年假日季期间的搜索量仅为当时的一半

此外，Colas还查阅了过去两年间美国网民对折扣一词的搜索情况峰值出现在去年的黑色星期五购物节，但在今年的黑五搜索量却同比下降了21%在11月的最后一周，discount的搜索量更是创下了两年来的新低

对此，Colas从上述的搜索变化中得到了两个启示:

启示①:尽管美国消费者的确可能会认真考虑起通胀问题，但他们尚未采取实际行动以寻找更廉价的商品，来应对当前更高的物价。如今美国的通胀，从工业领域到民生领域，都已经全面抬升，美国似乎对通胀失去了控制能力。面对持续高攀的通胀压力，美国总统拜登连续近两日发声，承认能源和食品方面的物价飙升给美国家庭造成的影响，并认为通胀高企的情况不会在短时间内缓解，至于解决办法，他也只能含糊其辞，给不出切实的答案。

Colas认为上述搜索量的下滑可能有以下原因首先，谷歌趋势数据是一个汇总数据，由于美国整体就业/薪资增长在2021年有所改善，因此有理由认为对廉价商品和服务的搜索减少是合理的此外，就业/薪资的增长使消费者更容易负担得起更高的价格，他们或许认为目前还没有必要在线搜索便宜，优惠券和折扣等词

启示②:这对美国企业的盈利能力来说是个好消息，尤其是对于那些同时享有着规模经济和范围经济的大公司。。

Colas指出，消费者可能会抱怨通货膨胀，但他们的购买习惯似乎并没有发生太大改变这使得这些公司能够通过涨价转嫁成本，保持利润率和资本回报尽管我们认为这种现象不会永远持续下去，但在2022年伊始可能仍将如此